在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)，不斷推出新品是品牌持續(xù)吸引消費(fèi)者、尋求增量的重要策略。正因如此，每一次美妝品牌的新品上市發(fā)布都是營(yíng)銷的重頭戲。如何在新品首次亮相就釋放出巨大聲量、快速吸引目標(biāo)人群并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，成了美妝新品發(fā)布的主要訴求。

       微信一直是美妝品牌進(jìn)行新品上市宣推的重要平臺(tái)，朋友圈、公眾號(hào)、小程序等資源組合和產(chǎn)品能力聯(lián)動(dòng)已形成成熟打法，然而微信搜一搜的加入，讓推廣鏈路有了更多可能性。

       1、站內(nèi)外引爆聲量，搜一搜承接流量

       新品上市，大曝光、大聲量是第一目標(biāo)。品牌往往會(huì)投入大量資源在各個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)曝光，雖然覆蓋面廣了，但曝光資源分散卻不利于流量沉淀和轉(zhuǎn)化。尤其是明星粉絲營(yíng)銷，由于粉絲陣營(yíng)劃分、應(yīng)援陣地分散，很難將流量聚攏。美妝新品首發(fā)歸根結(jié)底是流量之戰(zhàn)。明星自帶流量和話題度，背后的飯圈群體也與美妝消費(fèi)群體高度重合，用好明星代言人，激活飯圈的自來(lái)水傳播力和粉絲的消費(fèi)熱情，能夠?yàn)樾缕飞鲜袔?lái)更多熱度和銷售轉(zhuǎn)化。

       在新品推廣中聯(lián)動(dòng)搜一搜，可用明星專區(qū)將分散的明星粉絲流量聚攏，無(wú)論微信平臺(tái)內(nèi)外，有效提升明星代言人資源的利用效率，讓新品上市聲量更集中。微信搜一搜明星專區(qū)作為明星流量的聚合入口，通過主動(dòng)搜索行為，不僅聚攏了龐大的粉絲流量，而且能更精準(zhǔn)地觸達(dá)粉絲人群，不僅為粉絲提供了“最短應(yīng)援路徑“，也為品牌激活粉絲經(jīng)濟(jì)提供了便捷路徑。

       2、明星專區(qū)+品牌官方區(qū)聯(lián)動(dòng)，將明星流量轉(zhuǎn)化為品牌流量

        除了借助明星專區(qū)更好地聚攏明星代言人的粉絲流量之外，若加上品牌官方區(qū)的同頻聯(lián)動(dòng)，就能更好地承接明星營(yíng)銷帶來(lái)的流量，轉(zhuǎn)化為品牌的流量和熱度。明星專區(qū)就仿佛把搜一搜這道任意門開在了品牌、明星和粉絲之間，以最短路徑連接三方，為粉絲提供順暢的應(yīng)援體驗(yàn)，并將粉絲導(dǎo)流至品牌小程序私域。但前期聯(lián)合推廣曝光覆蓋的人群不只是明星粉絲，很多“路人”也許會(huì)對(duì)新品產(chǎn)生興趣卻不一定會(huì)去搜王一博，品牌官方區(qū)也承接住了這部分流量。從而讓曝光帶到搜一搜的流量全部收歸網(wǎng)中。

        植村秀此次在微信平臺(tái)上新品首發(fā)，圍繞明星代言人的粉絲經(jīng)濟(jì)紅利，將搜一搜貫穿始終，在不同階段發(fā)揮作用。從微信內(nèi)外聯(lián)合推廣曝光導(dǎo)流搜一搜，到微信搜一搜明星專區(qū)和品牌官方區(qū)聯(lián)動(dòng)，再引流到品牌小程序商城，深挖飯圈紅利，打造了以搜一搜為核心陣地的新品上市推廣鏈路，為美妝品牌開創(chuàng)了新品上市營(yíng)銷新思路——借助搜索能力讓新品一搜即火。這一套打法也同樣適用于很多美妝品牌，同時(shí)期待更多品牌探索出搜一搜在品牌營(yíng)銷中的更多價(jià)值。（本文摘自網(wǎng)絡(luò)，由化妝品廠家小編整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）

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