秋冬季節(jié)已經(jīng)來(lái)臨了，又到了該補(bǔ)水的時(shí)候了。秋冬季節(jié)的肌膚會(huì)干燥、暗沉、脫皮，作為補(bǔ)水保濕的重要一環(huán)，化妝水絕對(duì)是不能缺少的。

         化妝水是爽膚水、柔膚水、收斂水、保濕水等等的統(tǒng)稱(chēng)。一般為透明液體,能除去皮膚上的污垢和油性分泌物，保持皮膚角質(zhì)層有適度水分,具有促進(jìn)皮膚的生理作用,柔軟皮膚和防止皮膚粗糙等功能?；瘖y水主要成分有精制水和乙醇、異丙醇等。  

       補(bǔ)水、保濕和滋潤(rùn)三種功效最受消費(fèi)者歡迎

        化妝水的消費(fèi)群體主要是女性，不過(guò)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們愛(ài)美意識(shí)的提高，男性的比例在逐步上升。

        從年齡上看，25歲以上人群的消費(fèi)水平和需求較高，該市場(chǎng)占據(jù)了一半左右的市場(chǎng)消費(fèi)份額，且有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。

        由數(shù)據(jù)可知，補(bǔ)水、保濕和滋潤(rùn)功效的化妝水銷(xiāo)售額排在前三，分別占比34%、27%、12%，這三種功效的化妝水總占比達(dá)到73%。除此之外，還有舒緩修復(fù)、收縮毛孔、柔膚、提亮膚色、控油等多種功效。

        阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年8月化妝水產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額為8.4億元，同比增加32.1%。

         在價(jià)格方面，單價(jià)在0—50元、50—100元，以及100—200元區(qū)間的化妝水購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多，銷(xiāo)售量分別占33.5%、28.8%和14.5%，這三個(gè)價(jià)格區(qū)間的化妝水產(chǎn)品的銷(xiāo)量占了總量的76.8%。而單價(jià)在300元以上的化妝水產(chǎn)品銷(xiāo)量?jī)H占不到9%。從上面的圖表信息我們可以，價(jià)格是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的重要因素，所以，品牌們可以在產(chǎn)品性?xún)r(jià)比上多下功夫。

        掘金男性化妝水市場(chǎng)

        近年來(lái)，男士護(hù)膚意識(shí)逐漸增強(qiáng)，根據(jù)天貓美妝的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為護(hù)膚應(yīng)當(dāng)作為日常護(hù)理對(duì)待的男士比重達(dá)88%，化妝水作為男士護(hù)膚的最基礎(chǔ)一步，擁有廣闊的市場(chǎng)潛力。

        新一代的年輕男性消費(fèi)群體，正在成為中國(guó)蓬勃發(fā)展的化妝品市場(chǎng)的動(dòng)力，發(fā)揮與女性一樣重要的作用。在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)，越來(lái)越多的男性在護(hù)膚上花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護(hù)膚的主要?jiǎng)恿Α?/span>除此之外，男性在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的花費(fèi)預(yù)算也越來(lái)越高，中高端男士化妝水市場(chǎng)遠(yuǎn)超整體男士爽膚水市場(chǎng)增幅，而且其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度極高，一旦覺(jué)得某款化妝水效果好，不會(huì)輕易更換品牌，對(duì)于新品牌的切入難度較大。

        國(guó)際大牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位

        2020年8月阿里平臺(tái)化妝水TOP10品牌排名

        1 蘭蔻，2 雅詩(shī)蘭黛，3 SK-II，4 海藍(lán)之謎，5 科顏氏，6 悅木之源，7 雅漾，8 理膚泉，9 歐萊雅，10 薇諾娜

        在2020年8月阿里平臺(tái)化妝水品類(lèi)TOP10品牌，分別是蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SK-II、海藍(lán)之謎、科顏氏、悅木之源、雅漾、理膚泉、歐萊雅和薇諾娜，進(jìn)入前十的國(guó)貨化妝水品牌，只有薇諾娜。2020年8月阿里平臺(tái)排在前三名的，蘭蔻化妝水銷(xiāo)售額超9600萬(wàn)元，雅詩(shī)蘭黛化妝水銷(xiāo)售額超3700萬(wàn)元，SK-II化妝水銷(xiāo)售額超3100萬(wàn)元。

        由此可以看出，整個(gè)化妝水市場(chǎng)，外資品牌仍占主導(dǎo)地位，國(guó)貨品牌還處于較為弱勢(shì)的地位，但中國(guó)作為世界上第二大化妝品市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額和消費(fèi)群體是龐大的，因此對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，還是有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

        觀點(diǎn)和建議

        總而言之，化妝水市場(chǎng)仍是國(guó)際大牌占據(jù)主導(dǎo)地位，補(bǔ)水、保濕和滋潤(rùn)這三種功效的化妝水是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的，價(jià)格是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

        隨著男士護(hù)膚意識(shí)的提高，化妝水作為男士護(hù)膚的最基礎(chǔ)一步，在未來(lái)，擁有廣闊的市場(chǎng)潛力，而且忠誠(chéng)度極高，希望商家可以深入洞察年輕男性消費(fèi)群體，趁早布局市場(chǎng)來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)。

        （本文選自360化妝品網(wǎng)，作者：紫蘇，由化妝品加工廠家整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）

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