一轉(zhuǎn)眼，2018年已經(jīng)成為過去時。

         在這一年里，化妝品代加工行業(yè)領(lǐng)域又出現(xiàn)了許多重大革新，從技術(shù)到生產(chǎn)，乃至產(chǎn)業(yè)鏈和整體格局都發(fā)生了巨大變化。身處行業(yè)的大潮中，編者感觸良多，找了多家化妝品代加工企業(yè)詳聊了一番。言語間，這些代工行業(yè)的大佬們討論焦點集中在了成分黨、微乳化、供應(yīng)鏈等多個領(lǐng)域。

         借著大佬們的思路，編者整理出了2018年化妝品代加工領(lǐng)域的這10大關(guān)鍵詞。它們，也預(yù)示著2019年化妝品代加工行業(yè)研發(fā)的趨勢。

         關(guān)鍵詞1.凍干粉、安瓶

         “迅速”、“有效”是目前消費者對產(chǎn)品的直接訴求，比起“潤物細無聲”的傳統(tǒng)化妝品，消費者更青睞那些效果“立竿見影”的產(chǎn)品。有需求就有市場。凍干粉、安瓶這些原來用于醫(yī)藥領(lǐng)域的劑型、包裝技術(shù)已經(jīng)跨界來到了化妝品領(lǐng)域，并迅速打開市場，成為熱門品類，科絲美詩、諾斯貝爾等諸多知名代工企業(yè)均在一年前就布局了這一領(lǐng)域。

         究其原因，這兩個品類的產(chǎn)品可以添加濃度更高的功效物質(zhì)，產(chǎn)品的有效性得到廣泛的認可；同時，“煙酰胺”、“多肽”等一些在成分黨中熱炒的成分，讓安瓶、凍干粉等產(chǎn)品能迅速找到市場的“著陸點”。

         更重要的是，不管是安瓶還是凍干粉，小劑量的包裝方式使用起來更方便，價格也并沒有超過消費者的預(yù)期，是大多數(shù)消費者愿意掏錢嘗試的產(chǎn)品，而很多品牌商也在通過這兩個品類變相提升產(chǎn)品的性價比。顯著的功效和精準(zhǔn)的定位讓這類產(chǎn)品迅速崛起，甚至有一些代工企業(yè)認為，安瓶等新興品類的崛起，極有有可能沖擊已經(jīng)白熱化的面膜市場。

         關(guān)鍵詞2.微乳化

         除了典型的包裝、原料技術(shù)之外，乳化技術(shù)的革新也成為代工企業(yè)重要的突破口?？平z美詩、諾斯貝爾、大江生醫(yī)等企業(yè)都開始在這方面著力，推出了納米微乳液、Liposome等核心技術(shù)。相對于傳統(tǒng)工藝制作的化妝品，通過微乳化技術(shù)制作的化妝品具有更易吸收、更穩(wěn)定、更易控制等諸多優(yōu)勢，但其相對較高的制作成本也讓不少品牌方望而卻步。

         不過，一些外資品牌很早就開始在微乳化方面下功夫。數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，歐萊雅集團和寶潔集團等國際化妝品企業(yè)就是擁有納米專利數(shù)量最多的企業(yè)，F(xiàn)ANCL、蘭芝等知名品牌也早就開始使用納米乳液技術(shù)制作化妝品。 目前，幾家較大的代工企業(yè)正在努力降低微乳化技術(shù)的應(yīng)用成本，讓更多的品牌應(yīng)用這項技術(shù)。

          關(guān)鍵詞3.生物技術(shù)

          生物技術(shù)在化妝品行業(yè)里的應(yīng)用已經(jīng)越來越普及。北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心董銀卯就曾斷言，生物技術(shù)是未來化妝品產(chǎn)業(yè)的一大熱點。事實也證明，這一熱點已經(jīng)以極快的速度落地到了化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

          不少化妝品代加工企業(yè)已經(jīng)將生物技術(shù)應(yīng)用到了原料、生產(chǎn)、檢測等多個領(lǐng)域。例如全麗生物科技會使用全生物發(fā)酵技術(shù)制備原料和成品，而多肽類物質(zhì)已經(jīng)成為眾多品牌、工廠青睞的熱門原料技術(shù)。除了這些“常規(guī)操作”之外，一些具備一定實力的大企業(yè)在生物領(lǐng)域的布局也值得代工企業(yè)重視。例如，寶潔、歐萊雅早就開始布局3D皮膚（檢測技術(shù)）、肌膚皮膚微生態(tài)等生物領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究。同時，基因檢測等技術(shù)的應(yīng)用也開始向化妝品行業(yè)普及。

         關(guān)鍵詞4.訂單碎片化

         市場節(jié)奏越來越快，消費者的口味也是瞬息萬變，對于很多中小品牌而言，短、頻、快才已經(jīng)成為了它們新的生存準(zhǔn)則。

         前阿里高管、身體護理品牌Rever Cosmetics的創(chuàng)始人李梓嘉就認為，用互聯(lián)網(wǎng)的效率不斷試錯，打造多品牌、快品牌矩陣的方式，是她所在的新型化妝品企業(yè)Poly Voly的生存模式。不少中小品牌正在嘗試改良自己的供應(yīng)鏈模式，在降低庫存壓力的同時，提升對市場響應(yīng)速度。而品牌的新玩法，會讓代工訂單化整為零，變得碎片化。

        不少化妝品代加工企業(yè)也明顯感受到來自品牌訂單“碎片化”的壓力，開始改良自己的生產(chǎn)周期控制，以適應(yīng)新的游戲規(guī)則。不過，改變也帶來了新的融合。新的市場形勢讓化妝品代工企業(yè)和品牌方的合作關(guān)系更為緊密，一線代工廠會深度參與到品牌的供應(yīng)鏈決策中去，通過協(xié)同效應(yīng)降低彼此的風(fēng)險；而部分工廠甚至?xí)|入大量的資金，“孵化”一些有潛力的品牌。

         關(guān)鍵詞5.數(shù)字化

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         2016年，云棲大會一聲炮響，馬云給商業(yè)世界送來了“新零售”。而新零售的背后，是更高效、更扁平的供應(yīng)鏈體系，也將化妝品代加工企業(yè)卷入“數(shù)字化”的潮流中。 雖然一些化妝品 代工企業(yè)對數(shù)字化并沒有太清晰的概念，但是像多美生物、大江生醫(yī)這樣的化妝品代加工企業(yè)其實早就將數(shù)字化運作應(yīng)用到生產(chǎn)管理、研發(fā)方向決策、訂單管理等多個領(lǐng)域，以此提升管理的銷量，降低運營成本。

         另一方面，數(shù)字化也讓整個產(chǎn)業(yè)鏈變得扁平化。早在2016年10月，科絲美詩就已經(jīng)開設(shè)了天貓旗艦店，醉翁之意不在酒，賣貨是假，收集消費者的數(shù)據(jù)是真，這也是雅純等化妝品代加工企業(yè)提出的C2M。

        當(dāng)化妝品代加工能夠更準(zhǔn)確、快捷地接觸到消費者的需求，“私人訂制”也成為諸多代工企業(yè)關(guān)注的焦點。由于成本太高，目前代工企業(yè)并沒有辦法實現(xiàn)個體用戶的定制需求，但細分化、針對少數(shù)群體定制的產(chǎn)品已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在市場上。

        關(guān)鍵詞6.人工智能（AI）

        人工智能（以下簡稱AI）與調(diào)調(diào)配配的化妝品行業(yè)看似有點不搭，卻已悄悄進入到化妝品代工企業(yè)的決策領(lǐng)域，科絲美詩（中國）化妝品有限公司副董事長崔京就曾對AI表現(xiàn)出濃厚的興趣。AI在工廠運作決策上起到的作用不容小覷?；诤侠淼臄?shù)據(jù)，AI可以幫助代工企業(yè)精準(zhǔn)地計算出合理的訂單量和訂單周期，安排生產(chǎn)和采購，有效節(jié)約工廠運營的成本。

        不過，別以為AI只會玩管理而不懂技術(shù)。一些代工企業(yè)聲稱可以通過AI來制作配方：通過大量的配方數(shù)據(jù)和結(jié)果的導(dǎo)入，從而預(yù)判一個配方成品的功效和安全性。

        除了當(dāng)前的應(yīng)用之外，AI也是化妝品行業(yè)的未來方向之一。一些行業(yè)專家也曾預(yù)測，AI將是未來代工領(lǐng)域在私人定制領(lǐng)域的突破口——一個人一個配方的事兒還是讓AI來干吧，配方師明顯不夠用。

        關(guān)鍵詞7.原料漲價/跌價

        原料價格又漲了！

        這也許是這兩年上游行業(yè)里聽到最多的聲音。巴斯夫、陶氏化學(xué)、瓦克等多家國際原料巨頭紛紛對外發(fā)出了漲價函，原料界“漲聲一片”已經(jīng)是不爭的事實。可沒過多久，隨著原油價格下調(diào)，原料的價格又出現(xiàn)回落。這一漲一落，并沒有給品牌方帶來多大困擾，卻在代工領(lǐng)域掀開了兩重天。

         像科絲美詩這樣的大代工具有極強的抗風(fēng)險能力，加上他們本身就和原料商保持著良好的合作關(guān)系（擁有議價權(quán)），原料漲價對它們的影響只是“灑灑水”，小場面。

         然而，漲價這事兒到了中小型化妝品代工廠那里，就有點“傷筋動骨”的意思，加上職能機構(gòu)嚴查環(huán)保，一些以低價為核心競爭力的代工企業(yè)的生存環(huán)境更為嚴峻，在利潤空間進一步被壓縮的情況下，生存，已經(jīng)成為一道難題。

         關(guān)鍵詞8.一站式服務(wù)/OBM

         “化妝品行業(yè)與其他行業(yè)的界限越來越模糊?！?科絲美詩中國戰(zhàn)略市場部本部長高秉秀在品觀APP首屆年會上曾這樣說道。

         醫(yī)藥行業(yè)、食品行業(yè)、時尚行業(yè)甚至是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始跨界化妝品領(lǐng)域，這群“門外的野蠻人”對化妝品行業(yè)覬覦已久。而化妝品代加工企業(yè)就成了他們的“幫兇”。跨界過來不懂技術(shù)、不會營銷、不會檢測、找不到包材、沒有渠道資源？

          沒問題，化妝品代工廠幫你解決。

         在今年的美博會現(xiàn)場，不下10家化妝品代加工企業(yè)打出了“OBM”或者“一站式代工服務(wù)”的牌子，以此作為亮點來吸引客戶。而科絲美詩、科瑪這樣化妝品代加工巨頭也通過這種模式扶植一批新型品牌。

         看來，化妝品代加工企業(yè)僅僅是做好技術(shù)還不夠，服務(wù)也得升級。

         不過，并不是所有化妝品代加工企業(yè)都有資本這么玩。廣州三好科技有限公司董事長班育安就表示：“OBM是一項綜合業(yè)務(wù)，客戶找到代工企業(yè)是一對一的對接，而代工企業(yè)可能就需要進行與客戶、供應(yīng)商、包材商、設(shè)計等一對多的對接，原本由客戶來把關(guān)的事情現(xiàn)在全部由代工企業(yè)執(zhí)行，無疑是一種壓力的轉(zhuǎn)嫁?！?/span>

         關(guān)鍵詞9.飛檢

         幾乎每個月，網(wǎng)上都會有XXX化妝品生產(chǎn)企業(yè)飛檢不合格的消息爆出。這些企業(yè)往往都是在質(zhì)量管理、人員管理、廠房設(shè)備、物料管理等方面被“挑” 出問題，輕者被勒令整改，嚴重的甚至?xí)坏蹁N相關(guān)資質(zhì)證書。這讓生產(chǎn)企業(yè)提心吊膽的飛檢到底是個啥？

        飛行檢查，簡稱飛檢，指事先不通知被檢查部門實施的現(xiàn)場檢查，是當(dāng)前職能部門跟蹤檢查的一種形式，目前已經(jīng)成為了常態(tài)化操作。飛行檢查其實是國際上產(chǎn)品認證機構(gòu)對獲證后的工廠采用的最常用的一種跟蹤檢查方法，也是提高工廠檢查有效性的重要手段。說白了，這和老師不定期抽查考試是一個道理。不少化妝品代工廠談飛檢色變，生怕自己哪天踩“雷”；卻也有不少化妝品代工企業(yè)認為，這是優(yōu)勝劣的篩選過程：當(dāng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被更嚴格地執(zhí)行，正規(guī)的代工企業(yè)才能在一個相對公平的環(huán)境中競爭。

        飛檢只是職能部門加強管理的一個有效手段而已。可以預(yù)見，接下來會有更多、更嚴格的機制幫助這個行業(yè)進一步走向正規(guī)化。

        行業(yè)門檻越來越高了，你怕了嗎？

        關(guān)鍵詞10.找靠譜的化妝品代工廠

        聊完了化妝品代工領(lǐng)域的技術(shù)、市場和法規(guī)。企業(yè)想要打造出暢銷的化妝品，了解最新的市場潮流和研發(fā)趨勢只是第一步，更為重要的是找到優(yōu)質(zhì)靠譜的工廠進行合作。 否則，找到水平比較低的工廠合作，打造出的產(chǎn)品不僅消費者不買賬，還可能上藥監(jiān)局的黑名單。

        那么問題來了，中國化妝品工廠多達4000多家，怎么找到適合你的那一家呢？一向助人為樂的編者告訴你：找好化妝品工廠哪家強？需要你發(fā)揮你的火眼金睛。多方比較，可以考慮參觀工廠，看工廠規(guī)模，生產(chǎn)設(shè)備，廠房面積大小以及產(chǎn)品樣板品質(zhì)效果等，多維度比較，選擇最適合你自己需求的化妝品代加工企業(yè)合作，適合的才是最好的。

        （本文摘自化妝品觀察網(wǎng)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）